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2010年10月27日 星期三

談後NB時代 & 平板出貨2016年將首度超越筆電 - 分析與思考

Diagram showing overview of cloud computing in...Image via Wikipedia

Ray Ozzie也承認在這場轉變中微軟許多地方將機會拱手讓給競爭對手:儘管我們很早就有清楚的願景,但是他們在行動經驗,在硬體+軟體+服務的無縫融合,以及在社交網路+各種新型態的網路中心社交互動模式裡,其執行力全都超越我們。

微軟在上周宣布其軟體架構長Ray Ozzie將卸任離去之後,Ozzie在他的個人部落格上發表了一篇以「嶄新的黎明」(Dawn of a New Day)為題的文章,大談一個以雲端運算為中心的「後PC時代」。

Ray Ozzie是在五年前進入微軟,並在2006年接下比爾蓋茲軟體架構長的職位。過去五年來,為微軟打造了雲端架構,並領導微軟進行各種雲端服務的改造工程。在Ozzie離開後,微軟並不打算另覓後繼人選。

這篇文章之所以名為「Dawn of a New Day」,是因為美國在經歷大蕭條之後的最黑暗時代裡,一場萬國博覽會喚起美國人對未來的想像,以及許美國人一個美麗新世界的夢想;意味著Ozzie要以此篇文章和微軟員工一起想像未來科技世界的無限可能。

Ozzie在開宗明義就提到他在五年前就寫過的一份「網路服務的崩解」(The Internet Services Disruption)備忘錄,預告五年後將面臨的一場重大產業變革,以及概述五年間微軟如何將各種產品網路服務化。

他也承認在這場轉變中微軟許多地方將機會拱手讓給競爭對手:「一些競爭對手的產品,還有他們在重塑使用情境上的快速進展,都相當值得注意。儘管我們很早就有清楚的願景,但是他們在行動經驗,在硬體+軟體+服務的無縫融合,以及在社交網路+各種新型態的網路中心社交互動模式裡,其執行力全都超越我們。」Ozzie寫道。
NB becomes history?

而引起國外眾多媒體討論與注意的,則是Ozzie在文中大談「想像後 PC 時代」(Imagining A “ Post-PC ” World)的描述。Ozzie認為,手機、平板的崛起只是一個開始,未來的「運算與通訊」將從現在微軟所塑造的PC軟體+硬體──以裝置為中心,轉變為以雲端為中心、不間斷的「服務+裝置」模式;而所有的連網裝置,都會更像家電產品:隨開即用,可以交換使用,毫無損失的替換。

未來十幾二十年(decades)後,各種上網裝置甚至將會無所不在,從我們身上穿的、戴的,到桌子,牆壁,都會有搭載雲端服務的裝置。而「連結服務」的裝置可能完全走出螢幕,鍵盤,與滑鼠之外:人性化的「感知」裝置將會看到、知道,聽到,你還有你周遭的事,將會感應你的觸摸與姿勢還有移動,偵測出你和他人的身邊環境;它們會感測你的位置,方向,海拔高度,溫度,心跳,還有健康……

雖然Ozzie在後PC時代的描述裡未提及微軟產品,以及Apple、Google等重要競爭對手的名字,但「手機、平板只是個開始」似乎意謂著微軟早已警覺到iPhone、Android,以及iPad等新平台的崛起,已經在引領科技產業走向對微軟來說挑戰相當大的後PC時代。甚至有媒體認為,從Ozzie的文章中,可以嗅出PC將死的味道。


印表機大廠HP惠普科技讓印表機搞獨立,日前發表「Photosmart/Officejet雲端智慧事務機」系列機種,以全球首創印表機網頁連結功能與內建獨家ePrint雲端行動列印,加上印用程式(Apps),正式引領印表機脫離PC限制,開啟行動列印新世代。
Officeeject

此次HP大舉推出9台新機,強調業界4大之「最」的頂級規格,包括「最炫」的滑動觸控螢幕、「最省」的5毛單張列印成本、「最大」的A3+印面與「最貼心」的2年保固!只要2,680元起即可享內建獨家ePrint雲端行動列印加印用程式下載獨家功能。

所謂HP ePrint雲端行動列印獨家技術,就是能讓消費者可利用任何電子郵件收發裝置,如智慧手機、iPad等,從世界任何角落,傳送內容至任何具有「ePrint」功能的HP雲端事務機直接進行列印。而印用程式下載功能則可連網下載包含Yahoo新聞、Google Docs、各種實用表格、夢工廠著色圖、3D卡通人物或各式網路相簿等實用與最新的印用程式,讓印表機的應用無限延伸。

HP惠普科技影像列印暨消費通路事業群總經理胡大剛表示,根據幾項統計數字指出,人們每日平均發出245億封E-mail,反應消費者在溝通上的即時性需求。而2009年全球的行動上網使用者已超過4.5億,並預估4年後將破10億大關,約有85%的使用者已有列印的需求。看好這些行動上網人口未來成長力道,HP率先推出全系列搭載ePrint雲端行動列印技術的機種,讓印表機獨立作業,大大改變整個列印市場的遊戲規則。


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談後NB時代 = 雲端、智能裝置與 NAND Flash產能大增需求也大增之時代

2010/7/15 3大NAND Flash陣營產能齊發 明年價格走勢埋下未爆彈

Flash based wireless storage become cloud storage?
東芝(Toshiba)和新帝(SanDisk)合資興建Fab 5於14日完成簽約,預計2011年春天完工,下半年量產,將從最先進20奈米製程切入生產。值得注意的是,東芝和三星電子(Samsung Electronics)在全球NAND Flash市佔率差距已不到5個百分點,三星2011年亦將啟動大規模NAND Flash擴產計畫,加上美光(Micron)與英特爾(Intel)可望在2010年底前啟動新加坡新廠,為NAND Flash價格走勢埋下一大變數!

東芝和新帝原本打算在2009年動工興建Fab 5,但當時因為金融風暴來襲,半導體景氣急轉直下,使得Fab 5興建計畫延宕,如今記憶體景氣大幅回復,加上未來NAND Flash產品相關應用提升,包括手機用內嵌式記憶體、固態硬碟等,促使東芝和新帝決定再度啟動Fab 5興建計畫。

東芝和新帝14日完成Fab 5合資設廠簽約,此座新廠將分為2個結構體,視產業景氣來決定投資進度,預計從最先進20奈米製程切入,2011年春天興建完成,下半年量產。東芝和新帝雙方高層都表示,看好未來消費性電子產品對於NAND Flash需求量攀升,尤其是固態硬碟、手機等需求會大幅成長,遂決定重啟Fab 5建廠計畫。

此外,三星宣布鉅額資本支出計畫中,擴建NAND Flash產能亦將成為重要部分,尤其是東芝在全球NAND Flash市佔率與三星差距已不到5個百分點,三星為保住龍頭地位,勢必將部署重兵在NAND Flash市場,以鞏固龍頭寶座。

至於美光和英特爾在新加坡廠房亦傳出要重啟建廠計畫,預計2010年底前正式動土,屆時此3大陣營一起進行大擴產,2011年NAND Flash價格勢必將面臨相當大挑戰。

記憶體業者認為,由於MP3、記憶卡和隨身碟市場已接近成熟,各大NAND Flash大廠擴產計畫都是看好手機及PC需求,尤其是智慧型手機內嵌式記憶體方面,未來成長空間相當可觀,對於NAND Flash需求量會越來越大。

再者,SSD商機看似有捲土重來機會,但目前最大瓶頸仍是NAND Flash成本太高,未來NAND Flash製程進入20奈米,成本進一步下降後,對於推動SSD普及,應會是很好的時間點。然記憶體業者坦承,對於2011年3大陣營龐大產能一起出籠,需求端是否能消化這麼大產能,仍需要進一步觀察。


iPad, iPad mini lead the NB/PC?
科技市調機構NPD DisplaySearch 3日發表研究報告指出,全球平板電腦出貨量將在2016年首度超越筆記型電腦,主要是拜成熟市場(包括北美、日本與西歐)普及率上升之賜;2017年兩者之間的差距更將進一步擴大。
根據預測,2017年全球平板電腦出貨量將由2012年的1.21億台攀升至4.16億台,年複合成長率(CAGR)高達28%;其中,成熟市場在2012年佔整體平板電腦出貨量的比例將達66%,2013-2017年期間則將維持60%的市佔率。相較之下,全球筆記型電腦出貨量在上述期間內則將由2.08億台攀升至3.93億台。

NPD DisplaySearch並指出,成熟市場2017年的平板電腦出貨量預料將由2012年的8,000萬台攀升至2.54億台。
NPD DisplaySearch資深分析師Richard Shim指出,消費者對行動運算裝置的偏好已由筆記型電腦轉移至平板電腦,尤其是在成熟市場。他表示,平板電腦、筆記型點腦之間的界線已開始模糊,預期成熟市場將成為平板電腦主要的普及區域。

報告並顯示,筆記型電腦佔整體行動PC市場在2012年的比重將達60%,但會在2017年萎縮至49%。

Microsoft V.S. Google 雲端服務



分析與思考

  • 軟體與雲端是服務的時代提早來臨,純硬體是很難有高利潤。
  • Apple、Microsoft、Google 三家相互競爭,配合 Javascript 、Html 5,消費者會越來越重視雲端跨平台之應用服務。
  • 新時代是觸控、寬頻移動、雲端、節能、藝術、舒適及 Touch And Play 時代,智慧型手機與平板只是開始。
  • 平板出貨2016年將首度超越筆電 ,會改變人們使用 Computing device 習慣。
  • 談後NB時代 = 雲端、智能裝置與 NAND Flash產能大增需求也大增之時代

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2010年10月22日 星期五

蘋果新MacBook Air上市大降價與iPAD趨勢上升 - 分析與影響

iPhone App Store Preview 2Image by guccio at Moleskiner.net via Flickr
蘋果周三的新品發表會演出創新與融合的新戲碼,該公司推出新版的超薄 MacBook Air 筆記型電腦,將 iPadiPhone 的元素融合至 Mac。此外,蘋果也複製了 iPhone 和 iPad 的成功模式,為Mac 開設線上應用軟體商店 ( Apps Store )。

 新版的 MacBook Air 與 iPhone 相同,皆以快閃記憶體 ( Nand flash ) 取代硬碟 ( hard disk),創造較長的電池壽命 ( Battery Life ) 和更輕巧的體積。蘋果執行長賈伯斯稱該產品結合了 iPad 的功能,並表示,「我認為有朝一日所有的筆記型電腦都應該像這樣。」

 蘋果這次大幅削減 MacBook Air 的售價,由先前版本的 1,499 美元降至 999 美元,螢幕11.6吋的版本自 999 美元起跳,另一款 13.3 吋的版本售價為 1,299 美元至 1,599 美元,縮減了與 iPad 的價格差距,iPad售價介於 499 美元至 829 美元。

 券商考夫曼兄弟分析師 Shaw Wu 表示,「蘋果的訂價極具侵略性。」新版 MacBook Air 最厚的部分不到2公分,重量約在2.3磅至2.9磅之間,電池續航力可達7小時,在待機模式電池可使用30天。

 分析師最初擔心,iPad可能蠶食Mac的銷售量,不過截至目前為止,iPad和iPhone皆協助推升蘋果電腦的需求。賈伯斯在演說中也稱這3種產品為「良性循環」。

 賈伯斯表示,Mac應用軟體商店與iPhone和iPad的商店相似,預計於未來3個月內開張。新的軟體商店可望為蘋果創造更多的營收,根據考夫曼兄弟的估計,目前應用軟體營收占總營收的3成,每年約達20億美元至25億美元。

 除此之外,蘋果還推出名為「Lion」的麥金塔作業系統,仿傚蘋果手機作業系統 iOS,將多點觸控功能移植到觸控板,Lion預計於明年夏季上市。

 蘋果擅於將內部研發的軟體與硬體相搭配,提升產品的吸引力,新的iLife套裝軟體包含了相片、影音和視訊編輯功能,免費提供予Mac的新使用者,而現行Mac使用者只要49美元。


據國外媒體報道,Mozilla基金會火狐瀏覽器業務掌門邁克貝爾茲納( Mike Beltzner )表示,蘋果的Mac App Store應用商店令人擔憂,指責蘋果企圖“繞開互聯網”。

  蘋果昨天公佈了Mac App Store指南,其中包括許多蘋果計劃拒絕的應用。在聽過蘋果首席執行官史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)的發言後,貝爾茲納發佈Twitter消息稱,“我懷疑蘋果會不再開發Safari瀏覽器,喬布斯今天的發言表明,蘋果試圖繞開互聯網。”Mozilla基金會前天公佈了“開放互聯網應用商店”。Mozilla基金會認為,開放的互聯網是“應用的一個重要平臺”,更為重要的是,無須任何仲介機構,開發者可以直接向用戶發行採用標準開發的開放互聯網應用。

  蘋果計劃拒絕Java應用、包含“復活節彩蛋”的應用、內容聚合應用、拷貝蘋果應用功能的應用,以及包含色情、暴力,宣揚酗酒和吸毒等行為的應用。貝爾茲納說,“蘋果的Mac App Store的要求與我們的政策格格不入。”Federated Media創始人約翰貝特勒(John Battelle)對Mac App Store也很不滿意,“作為一款電腦,Mac不應當限制用戶可以運行的應用、開發者可以開發的應用”。他說,蘋果的政策可能促使他放棄Mac平臺,“促使我放棄Mac平臺的原因是,Mac OS成為喬布斯的移動戰略的一部分”。

  但蘋果支援者稱,這種擔憂是“小題大做”:蘋果不會停止開發瀏覽器,或阻止用戶在Mac電腦上安裝火狐、Chrome等瀏覽器。Mac App Store將使Mac用戶能更方便地找到優秀的軟體。蘋果不會阻止用戶在自己的電腦上安裝喜歡的軟體。


一名市場分析師表示,蘋果iPad上市第一年的銷售量,已超過iPhone和DVD放影機的紀錄,創下「史無前例的成功」。

Bernstein Research零售分析師Colin McGranahan,本週稍早在發給投資的研究報告中指出,iPad打破了以往所有消費者電器的銷售記錄。在上市後的80天內,即狂賣300萬台,而9月底截止的三個月內,估計賣出450萬台。這樣的銷售速率,已超過2007年iPhone上市第一季創下的100萬支以上,和全年近600萬支的成績。這是數字都是全球性的,但McGranahan告訴本站,他估計目前有45%的iPad是在美國賣出。

iPad超越DVD放影機的幅度更大。根據美國消費者電器協會(CEA)的數字,日本率先發表、1997年初在美國上市的DVD放影機,第一年在美國僅賣出35萬台。第一代的DVD放影機相當昂貴,單價接近1,000美元,但接下來幾年售價崩跌。直到2002年,DVD放影機在美國的每季平均銷售量,才達到400萬台左右,並維持至今。根據McGranahan的估算,過去三個月iPad約賣出450萬台,但<財星>(Fortune)雜誌表示,這個數字還低於其他追蹤蘋果的分析師所預測的平均值。市場共識是,蘋果至今約賣出825萬台iPad平板。該公司訂於10月18日發佈會計年度第四季財報。

McGranahan指出,今年iPad應可在全球創下120億美元業績,明年更可達到200億美元,其中美國市場即可貢獻90億美元。整個美國消費者PC市場規模,也不過每年250億美元左右。美國的筆電/小筆電市場,年度銷售總額約190億美元。McGranahan在分析後認定,iPad事實上搶食了小筆電和筆電的業績。這是近來的爭議點,Best Buy執行長Brian Dunn上個月表示,iPad至少搶食了50%的筆電PC銷量,但他迅速收回這種看法。某些市調單位,如Barclays Capital,也發現或預測iPad的需求強勁導致筆電類產品銷量衰退。

McGranahan在報告中指出,iPad上市前,消費者PC市場一直有強勁成長。但之後,數字便劇烈下降。McGranahan承認,有時無法得到實際數字。但根據一些假設,8月底結束的一季,Best Buy銷售iPad的業績,約有1.85億美元。但減去iPad的業績,Best Buy的行動產品類別銷售金額,在上一季共減少1.2億美元。Best Buy是很好的評估對象,因為它們是上季唯一一家提供所有產品的連鎖零售商。

但除了可攜式PC類產品,McGranahan相信,iPad也影響到電視和數位相機的銷售。因為消費者現階段的支出相當有限。他表示:「能花600美元以上購買一台iPad,並在同一個月…同一季…或甚至同一年購買電視或PC,或數位相機的美國家庭非常少。」Bernstein表示,若明年iPad在美國的銷售金額,順利達到預估的90億美元以上,即可成為第四大的消費者電器類別,超越電玩主機和行動電話,並且僅次於電視、智慧機和筆電。


國際研究暨顧問公司 Gartner 表示,在 iPad 熱銷的帶動下, 2010年全球平板媒體(media tablet)對終端消費者的銷售量可達1,950萬台。同時預估,2011年,全球平板媒體終端銷售量將達5,480萬台,較2010年激增181%,2014年的銷售量將突破2億800萬台。Gartner分析師表示,平板媒體對行動裝置的衝擊會因產品而異。
Gartner副總裁Carolina Milanesi分析:「平板媒體集不同功能於一機的特色,會對其他消費電子產品造成“品牌替換(cannibalization)”效應,亦即因平板媒體的上市而導致電子書、遊戲機和媒體播放機等產品銷售下降。」她進一步指出,隨著平板媒體的平均銷售價格(ASPs)在接下來兩年將降至300美元以下,小筆電受到的品牌替換的威脅最大。

低階消費筆電受到品牌替換的影響尚屬輕微;Gartner分析師預期,智慧型手機等具開放原始碼的通訊裝置,所受的品牌替換影響亦有限。對於高階智慧型手機的衝擊大多係來自7吋平板媒體,因為當使用模式的差異非常有限時,難有充分理由說服消費者同時擁有兩項產品。購買7吋平板媒體的消費者可能會選擇較小尺寸的低價智慧型手機。

在Gartner的定義中,平板媒體是支援觸控及輕量級作業系統,如 iOS 、 Android 、WebOS或 MeeGo 等運行的平板裝置。此類平板媒體則包括蘋果(Apple)的 iPad 、三星(Samsung)的 Galaxy Tab 及思科(Cisco)的Cius。 .....


根據市場研究公司ComScore發布的最新數據,更多的智慧手機買家擁抱Android手機。

在止於8月底的三個月期間,Android的美國市場占有率增加到19.6%,比前一季增加6.6個百分點。儘管這個Google智慧手機平台的市占率仍然排名第三,但卻是前五名中唯一出現成長的。

RIM仍是首屈一指的智慧手機平台,吸引37.6%的美國智慧手機用戶採用。蘋果公司的iPhone以24.2%的市占率居次。微軟和Palm則分別拿下10.8%和4.6%的市占率。這四家公司的市占率都下滑,遭到Android侵蝕,不過今夏大多數智慧手機平台的用戶人數都增加了,反映消費者需求有增無減。

至8月底為止,美國的智慧手機用戶總計5,570萬人,比前一季躍增14%。以廠牌而論,三星在美國手機用戶間拿下23.6%的占有率,其次是LG的21.2%、摩托羅拉的18.8%、RIM的9%、諾基亞的7.6%。前五大手機製造商中,僅三星和RIM市占率擴增。

同時期手機使用者最常用的功能是發簡訊,占67%;另有34.5%的用戶使用手機瀏覽器,32%的人下載應用程式,23%玩遊戲,22.5%上社群網站和部落格,15%的人用手機聽音樂。這六種活動的受歡迎度都比前三個月上升。


集邦表示,各PC廠為與iPad競爭,皆不斷加強設計強大的處理器效能、大儲存空間及更開放性的軟體支援(如USB埠,與可支援Adobe Flash),今年 9 月三星推出新款平板電腦「Galaxy Tab」便整合集團內的處理器、記憶體等硬體優勢,搭配Android 2.2作業系統,以與iPad相抗衡。

同時以黑莓機聞名的RIM(Research In Motion)在 9 月27日也正式宣布推出新款平板電腦 「Playbook」,不同於其他廠商多半以Android為作業平台,Playbook將搭載自有的作業系統BlackBerry Tablet O.S.,同時將主打與現有的黑莓機透過WIFI實現無縫隙溝通,將主要目標市場鎖定在原本黑莓機為主的商用領域。

集邦認為,今年第 4 季以前仍將有部份業者推出新平板電腦,預計明年第 1 季底至第 2 季將是大量產品推出平板電腦的高峰,帶動明年平板電腦出貨總量上看3600萬台。集邦也強調,由於平板電腦機身較傳統NB更加輕薄,NAND Flash具有體積小與散熱佳優勢,預料將成主要的儲存媒介,集邦認為,目前市面上與開發中的Tablet PC 多半使用eMMC、on-board Flash storage與纇SSD等embedded NAND Flash,主流儲存容量為16GB/32GB兩種,集邦預期,2011年NAND Flash的需求成長將轉移至系統產品內建式的NAND Flash為主,隨著平板電腦的成長,市場對NAND Flash的需求將持續提升。

分析與評論

  • 很明顯 APPLE 將來不會使用 Flash 及 Java,它將火力集中於 HTML 5iOS 相關技術;
  • 台廠 Win 7 與 Android 平板電腦,Android 機會大於 Win 7 ;
  • 台廠硬體在平板電腦趨勢將由 ARM 與 Intel 共同分享市場;
  • MacBook Air 筆記型電腦將讓更多 NB 走向無 HDD 的且較低價世界;
  • 雲端應用於 Pad device 、Smart phone 及NB將成為主流;
  • 由硬體觀點是脫的藝術,筆電脫掉 CD/DVD player 及 Floppy Disk,iPAD 脫的更多 CD/DVD、 HDD、 Floppy Disk 及 Keyboard,任何肥胖笨重的東西都脫掉,讓產品看起來苗條迷人,這確實是進代審美觀趨勢,而軟體與雲端內容豐富又稱有內涵苗條迷人有內涵之新趨勢




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2010年7月21日 星期三

蘋果iPad 與 Google Android 智慧型裝置興起 - 分析與因應

Image representing iPad as depicted in CrunchBaseImage via CrunchBase

Wintel光環失色,台灣業者宜速布局『非Wintel市場』

由於智慧型手機、iPad與LCD TV的全球熱銷,以及發展品牌價值、關鍵技術與軟體服務平台的策略成功,以Apple和Samsung為代表的「非Wintel陣營」,2010年6月總市值已高達3,560億美元,大幅超越由Microsoft和Intel領軍的「Wintel陣營」百億美元。拓墣產業研究所副所長楊勝帆表示,今年起Wintel如神話般不可挑戰的光環逐漸黯淡,非Wintel陣營即將騰空躍起,有別於過去緊盯企業知識型消費市場,非Wintel陣營下的代表產品,將吸引一般普及型消費者青睞,包括智慧型手機、LCD TV甚至創新型PC如iPad,市場型態的轉變,台灣業者不可輕忽。

拓墣建議,以往過度依賴Wintel的台灣業者,應儘速運用兩岸電子業的互補性,如結合大陸的技術規格主導性與台灣的技術研發實力,積極搶攻「非Wintel市場」,否則Wintel式微所帶來的ICT產業發展瓶頸,恐難避免。非Wintel陣營之所以能撼動Wintel江山,跳脫以PC為主的思考模式無疑是最重要關鍵。拓墣指出,Apple選擇從Mac電腦跨入消費電子領域的iPod、軟體服務的iTunes、通訊領域的iPhone、軟體平台的App Store,以及創新電腦iPad,每每成功創造產品出貨新紀錄。而Samsung則由面板、記憶體等關鍵零組件,跨入手機、LCD TV(已成世界第一)和數位相機之品牌經營。2010年受惠於需求復甦帶動記憶晶片價格走升,營收預估成長14%達38兆韓元,淨利更有望超越日本最大的19家科技公司總和。

非Wintel陣營坐擁眾多普及型消費者使用者,潛在成長空間寬廣,相較之下Wintel使用者多屬於企業知識型消費者,成長空間確實有其限制。拓墣指出,2005年至今,Wintel營收年複合成長率(CAGR)幾乎無成長。非Wintel陣營卻透過軟體服務與發展品牌,創造嶄新獲利模式,總營收已從2006年的926億美元大幅成長至2010年的1,858億美元,五年之間成長幅度高達100%。兩陣營勢力消長,已不可同日而語。

不過,非Wintel陣營風光,台廠卻恐難沾光,拓墣表示,PC與NB平台仍以Wintel為主流,而台灣過去占全球NB出貨比重每每超過90%,LCD TV和智慧型手機,占全球出貨比重均低於30%,2010年整體手機出貨占比更低於5%。足見台灣代工的終端產品對Wintel依賴甚高。另外,中國大陸PC產業基本上都由Wintel所主導,硬體升級更新速度全由Intel決定,為Wintel打工的OEM廠,只能在這樣不尋常的營運模式下生存。因此,Wintel陣營的式微,不僅台廠恐面臨發展瓶頸,中國PC產業鏈也可能出現危機。

拓墣認為,非Wintel陣營逐漸勝出,除象徵電腦產業必須再創新之外,兩岸電子業也應投入更多資源布局非Wintel市場,包括技術規格的主導與創新、以廣大市場品牌創造出零組件出海口、創造軟硬體整合平台衍生新商機,甚至擴大領域,積極耕耘通訊、消費電子等領域,以應付現今劇烈變化的大環境,積極面對Wintel不再獨霸一方的全新世局。Wintel陣營與非Wintel陣營比較(資料來源為Bloomberg。拓墣產業研究所整理)

蘋果4-6月麥金塔電腦出貨量創歷史新高 優於市場預期

蘋果(Apple Inc.)於20日美股盤後公佈2010會計年度第3季財報(4-6月)時宣布,4-6月麥金塔電腦(Macintosh)出貨量年增33%(季增18%)至歷史新高347.2萬台。其中,桌上型電腦出貨量年增18%(季減12%)至100.4萬台;筆記型電腦(NB)出貨量年增41%(季增37%)至246.8萬台。Thomson Reuters報導,分析師原先預期該公司Q3麥金塔電腦出貨量將達320萬台。

蘋果4-6月麥金塔電腦銷售額總計為43.99億美元,佔當季總營收(157億美元)的28%,與2010年1-3月相同。相較之下,iPod(含iPod Touch、iPod nano、iPod shuffle、iPod classic)當季銷售額總計為15.45億美元,佔當季總營收的10%,較2010年1-3月的14%減少4個百分點。蘋果4-6月麥金塔電腦出貨表現(年增33%)超越業界平均水準。根據科技市調機構IDC於7月14日發布的新聞稿,2010年第2季全球PC出貨量初估年增22.4%。蘋果並且指出,4-6月iPad平板電腦出貨量為327萬台,銷售額為21.66億美元。


財富雜誌(Fortune)報導,蘋果上1季營收極有可能超越微軟,即便此言未成真,蘋果最快也會在這1季超越微軟,從此打破微軟營收在業界稱霸30年的歷史,但蘋果獲利要超越微軟可能還需一段時日。蘋果近年來股價飛漲,促使公司在今年5月成功打敗微軟,成為美國市值最高的公司,而分析師更預期蘋果不久後將超越微軟營收,估記兩家公司在本周發表季度財報後很可能就會改寫歷史。

 同時,蘋果宣布平板電腦iPad將於周五起在9個新國際市場發售,使得這項熱銷產品遍及19國。這9個新市場包括奧地利、比利時、香港、愛爾蘭、盧森堡、墨西哥、荷蘭、紐西蘭和新加坡。蘋果將在周二收盤後發表該公司今年度第3季(4到6月)財報。跟據彭博社報導,分析師預期蘋果第3季營收達到147億美元,相較於去年同期的83.4億美元近乎倍增。

 雖然各界人士對蘋果營收所發表的預估值各有出入,但財金網站Financial Alchemist分析師穆勒(Turley Muller)向來被公認是較為準確的蘋果觀察家。穆勒認為蘋果第3季營收約152億美元,而周四即將發表財報的微軟則預計創下153億美元季度營收,可見雙方營收差距只剩一線之隔。況且,蘋果歷年來各季表現都大幅超越業界預期,因此若將這點考量在內,蘋果在第3季超越微軟營收的機率極高。光就蘋果本年度第2季(1到3月)財報來看,其營收就比業界預期高出10億美元,且每股獲利也比業界預期的2.45美元高出0.88美元。

 平均來講,蘋果在過去1年來各季財報數字都比預期高出35%左右,反觀微軟實際財報與業界預期之間的差距就沒有蘋果這麼顯著,因此假設蘋果第3季營收落在預估值高點,而微軟營收恰好落在預估值低點,則財富雜誌的預言便將成真。(新聞來源:工商時報─記者陳穎芃/綜合外電報導)

iPhone元件供應商Cirrus財報財測均優 20日漲3.77%

音效晶片供應商凌雲邏輯(Cirrus Logic Inc.)於20日美國股市開盤前公佈2010會計年度第2季度(4-6月)財報:營收年增118%(季增31%)至8,190萬美元;本業每股盈餘達0.29美元;毛利率達57%,優於去年同期的52%與前季的56%。根據Thomson Reuters調查,分析師原先預期凌雲邏輯Q2營收、本業每股盈餘將達8,120萬美元、0.28美元。

展望本季(4-6月),凌雲邏輯預期營收將介於9,800萬美元至1.06億美元之間;毛利率將達56-58%。根據Thomson Reuters調查,分析師平均預期凌雲邏輯本季營收將達8,617萬美元。Cirrus Logic 20日聞訊勁揚3.77%,收18.15美元;年初迄今大漲116.13%。根據科技研調機構iSuppli在6月28日發布的iPhone 4拆解報告,Cirrus Logic為Audio Codec元件供應商。


蘋果公司(Apple Inc.)正在逐步擴大其 iPad 產品的生產目標,以滿足旺盛的需求。這使得市調公司不斷提升對蘋果 iPad 的出貨量預估。另一方面, iPad 暢旺的出貨也將使 LCD 面板和 NAND 快閃記憶體的產量預估超出預期。
iSuppli剛剛才將2010年蘋果的iPad出貨量調高到1,290萬台;稍早之前,這家調查機構才在今年4月初預測iPad今年度出貨量為710萬台。據預測,在接下來2年內,iPad出貨量還將分別達到3,650萬和5,040萬台。

分析師指出,由於對該產品的需求大幅超過供應量,在2010年的假期期間,iPad將可望形成與熱門玩具「Tickle Me Elmo」(艾默騷癢娃娃)同樣熱絡的買氣。iSuppli監視器研究主管Rhoda Alexander指出,蘋果將iPad的生產目標設定在為全亞洲供貨。而持續成功的關鍵,將在於蘋果如何快速對各項問題做出回應,以及是否能讓供應鏈團結一致以滿足市場不斷增長的需求。蘋果對各項零組件不斷提高的需求,顯示該公司已經拉高了其2010年的iPad生產目標。

「目前iPad唯一的侷限在於產量,而非需求,」Alexander表示。由於蘋果對於將該產品導入市場採取嚴格控制的方法,因而目前在製造方面的限制成為了iPad銷售額快速擴展的主要限制。

iSuppli認為,蘋果可望在19個已經於2010年宣佈供貨的國家達到銷售新高。

隨著新企業不斷加入角逐,iPad用的投射式電容螢幕產能與日俱,現有的生產商也不斷在現有生產線上擴張產能並改善良率。儘管據傳螢幕成品的良率仍然低於理水準的90%,但擴大的產能已能供應足夠的觸控面板,足以滿足iSuppli對iPad所做的出貨預估。

也可以說蘋果很可能進一步提升其2010年的生產目標,但也很有可能會在品質控制方面做出一些犧牲。

為了持續推動銷售增長,蘋果將在2011年4月更新iPad的功能。在2011年4月。可能進一步修改的部份包括內部相機,也可能會增加螢幕尺寸。

不過,在2010年,iSuppli估計iPad佔據了近84%的市場,預估到2012年該產品都將稱霸市場。相較之下,大多數的競爭者在iPad問世後都推遲了其產品上市時程,以便有更多時間來重新配置產品。

例如,華碩(Asus)和Acer預計在2010年第四季發佈消費性平板裝置,加入戴爾(Dell)、JooJoo和德國WePad的行列,但一直到2011年──在惠普和更多業者加入這個戰局之前,競爭都不會太過激烈。然而,就像iPhone所創造的成功範例,可以肯定的是,蘋果競爭對手的主要挑戰將在與硬體搭配或搭售的應用程式上。

市調:美國近千萬名消費者已擁有或想買一台iPad

科技市調機構Forrester Research 22日發表研究報告指出,根據該機構在2010年6月對3,990位美國線上消費者所作的調查,在受訪者之中僅有5%宣稱從未聽過蘋果(Apple Inc.)平板電腦「iPad」,顯示消費者對iPad有非常驚人的認知度。根據該機構在5月份所作的調查,有17%的受訪者從未聽過iPad。

相較之下,亞馬遜(Amazon.com)電子書閱讀器「Kindle」雖已問世三年,但在6月份的調查當中卻仍有多達25%的受訪者從未聽過這項產品。

Forrester指出,6月份的調查顯示1.3%的美國線上消費者(相當於250萬人)表示已擁有一台iPad,3.8%的消費者(相當於740萬人)表示他們有意購買一台。這項問題並未限定購買時間。

Forrester指出,蘋果公佈的數據顯示,iPad在第2季(截至6月26日為止)的銷售量達327萬台,而至6月22日為止的銷售量則為300萬台;這意味著iPad在不到一週的時間就賣出了27萬台。iPad是在4月3日於美國發售。

基於這項銷售數據,Forrester決定在取得足夠數據後上修2010年、2011年的美國平板電腦銷售量預估值。該機構先前預期2010年美國平板電腦銷售量將達350萬台,2011年將達840萬台,而2015年將有5,900萬名美國消費者將會擁有一台平板電腦(普及率達27%)。Forrester認為,平板電腦的普及率將在一開始就大幅攀升。

「LePad」 聯想將推Android平板電腦?

今年平板電腦也是一項熱門產品,除了HP表示將推行平板電腦外,各大廠也紛紛表示將推出自家平板電腦產品。而先前華碩表示預計將旗下10吋版本Eee Pad改採Android作業系統,目前聯想 (Lenovo)也傳出將推出同樣搭載Android的平板電腦?

根據日前路透 (Reuters news)報導消息指出,聯想目前正在研發一台採用Android作業系統的平板電腦,而代號名稱可能將是「LePad」,但目前仍未有進一步相關的硬體資訊釋出,另外將採用何種版本的Android系統也尚未有任何消息。

先前聯想已經在中國推出以「LePhone」為名稱的系列手機,同樣也是採用Android為作業系統,此次傳出將推平板電腦產品,估計將產品線延伸到更廣泛的地方,例如一般以閱讀為主的輕巧上網使用、當作車用駕駛輔助或生活應用等。雖然效能方面可能無法有太高的表現,但基本功能仍可滿足一般生活應用,同時價格上也較為低廉,因此與傳統平板電腦產品相較下仍有一定優勢存在。

而是否將於年底之前上市與HP等廠競爭,目前聯想尚未公佈實際推出時程消息,目前也未有相關外觀內容釋出。

華碩Eee Pad捨棄Windows 轉往Android系統?

華碩先前預計推出的平板電腦「Eee Pad EP101TC」,原本將採用微軟Windows CE作業系統,不過目前據傳聞指出:華碩可能將決定將EP101TC改採用Google Android 3.0。華碩在今年Computex上展示兩款Eee Pad平板電腦,分別為12吋的EP121,以及10吋的EP101TC,其中EP121採用微軟Windows Embedded Compact 7,而EP101TC則是採用Windows CE系統。

但根據德國NetbookNews.de網站與華碩訪談所獲知的消息指出:針對Eee Pad EP101TC的部份,華碩可能將改採用Google旗下Android OS。報導也指出目前華碩正在測試在EP101TC上執行Android 2.2 (Froyo)的效能,最快可能將於2011年第一季結束前亮相。

戴爾Android平板Streak將於美國開賣 行銷活動起跑

戴爾公司(Dell Inc.)官方網站(dell.com/streak)的訊息顯示,「Streak」將於7月底在美國開賣,消費者只要留下電子郵件帳號資料以及姓名即可在開賣日前一天透過網路訂購。除此之外,註冊消費者還可免費享有隔天送達以及加價0.99美元購買Plantronics藍牙頭戴耳機的優惠。

戴爾尚未正式公佈Streak售價以及電信合作廠商。今日美國報網站報導,AT&T將是Streak的美國代銷電信廠商,兩年綁約價以及空機價分別為300美元、500美元。報導指出,Streak內建Android 1.6版,但戴爾承諾未來將升級至2.2版(Froyo)。

戴爾官網資料顯示,兼具平板電腦與智慧型手機功能的Streak其主要規格包括:1GHz高通(Qualcomm) Snapdragon QSD 8250處理器;5吋WVGA(800x480)電容式多指觸控液晶螢幕;支援UMTS/GSM/EDGE/HSDPA;WebKit(Android)瀏覽器軟體;512 MB ROM;512 MB SDRAM;500萬畫素自動對焦照相鏡頭;VGA前置視訊鏡頭。Streak已於6月在英國透過O2 Telefonica販售,空機價為399英鎊。O2網站資料顯示Streak內建GPS晶片以及電子羅盤。

Gfk:Android智慧機在英國大熱賣,季增幅高達350%

根據研調機構Gfk最新發布的統計數據,2010年第2季Android智慧型手機在英國綁約手機市場的銷售量季增350%。相較之下,同一時間英國綁約手機市場的季增幅度則是不到1%。統計顯示,Android在英國綁約手機市場的銷售比重由今年第1季的3%跳升至13.2%。Gfk指出,今年6月英國綁約手機市場有高達73.5%的銷售比重是內建先進作業系統(可執行獨立相容應用程式);內建先進作業系統的綁約手機比重由第1季的55%升至66.7%。

戴爾公司(Dell Inc.)Streak已於6月在英國透過O2 Telefonica販售,空機價為399英鎊。Streak內建Android 1.6版作業系統,是一款兼具平板電腦與智慧型手機功能的產品。今年上半年在英國開賣的Android手機還包括索愛X10、宏達電(2498)Legend/Desire、Google自有品牌Nexus One。

分析師:iPhone日銷量遭Android手機超越,長期堪慮

美國知名財經週報Barron`s報導,Bernstein Research分析師Toni Sacconaghi 7月30日發表研究報告指出,採用Google Android作業系統的智慧型手機銷售量成長率已超越Research in Motion (RIM)的黑莓機以及蘋果(Apple Inc.)iPhone。他表示,Android智慧型手機每日銷售量已達16萬支,超越黑莓機的12萬支、iPhone的9.5萬支。

Sacconaghi指出,這項差異反映全球有部分大型電信營運業者(例如Verizon Wireless、中國移動、NTT DoCoMo與Vodafone)尚無法販售iPhone的因素。他認為,在未來三年iPhone、Android手機的合併市佔率可望達60%的情況下,兩者直接衝突勢不可免,但目前主要的市佔輸家應該是諾基亞(Nokia)、RIM。

Sacconaghi表示,長期來看蘋果面臨的風險較高,主要是因iPhone對電信業者而言成本較為昂貴。他並指出,歷史經驗顯示開放式的免費產品大多都會取得領先地位。Sacconaghi估算,平均每支iPhone對電信業者的成本至少達600美元,高於Android手機的450-500美元,而隨著資費方案費率下降,電信業者對成本將更為敏感。此外,若Android手機持續熱賣、蘋果停止創新,則電信業者對iPhone的接受度也將下降。

瑞士信貸甫於7月27日發表研究報告指出,市場仍低估了Android作業系統與宏達電(2498)的產業地位,主因宏達電旗下智慧型手機是多家大型電信營運商的最熱門商品、更新Android手機的速度較競爭對手提前一季、電信營運夥伴的用戶市佔率達全球7成,而宏達電品牌識別度也與台灣前四大廠牌匹敵,創造了12-13億美元的品牌價值。



分析與因應

  • 台灣廠商必需大力與 Google、Amazon 合作,尋找 None Wintel 最佳合作主導廠商,發展不同於 Wintel 產品特性,依照趨勢分析 None Wintel 未來成長率非常高;
  • 這是一個微軟 ( Microsoft ) 、Intel 、Apple 、Google、ARM陣營多項競爭與合作時代,台灣廠商必需非常注意趨勢不在 Wintel;
  • Window 7 沒有想像中好用,效能依然差



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2010年7月10日 星期六

分析師:平板電腦將蠶食迷你筆電市場 - 分析與評論

Uuuh! Tiembla Ipad... Alianza Verizon - Google...Image by somniak via Flickr

平板電腦產品大獲成功,分析師認為,此趨勢將拉低筆記型電腦與迷你筆電(netbook)的銷售量,並讓部分 x86處理器晶片的生意被 ARM 核心處理器與 Google Android 平台搶走。
Barclays Capital日前發表最新研究報告,剖析因 Apple iPad 成功上市而興起的平板電腦(tablet)產品,對行動裝置供應鏈所帶來的衝擊。如果該機構的預測正確,平板電腦將成為首個明顯驅動替代性架構的新產品類別,蠶食長期壟斷運算市場的「Wintel」架構之版圖。

來自美國華爾街的Barclays Capital分析師預測,今年多媒體平板電腦銷售量可達1,500萬台,並在2011年進一步成長至2,800萬台,其中有七成是採用ARM核心處理器的Apple iPad。

Barclays並估計,有30~40%的平板電腦採購,是捨棄了迷你筆電與筆記型電腦所做的抉擇,其比例就很像是迷你筆電所瓜分的筆記型電腦銷售量。為此該機構將今年迷你筆電銷售量成長率預測由19%調降為9%,規模3,500萬台,並估計該類產品明年銷售量再衰退兩成。

在筆記型電腦銷售量部分,Barclays也將今年的成長率預測調降4個百分點,成為34%、1.83億台;2011年筆記型電腦銷售則可望成長25%、達2.29億台規模。

而雖然Barclays分析師認為桌上型電腦與伺服器銷售不受影響,仍基於平板電腦熱賣趨勢,將2010年整體PC市場銷售成長率預測由21%調降為19%;主要是因為受影響較大的筆記型電腦是PC市場中成長最快的一個領域。

此外Barclays指出,平板電腦市場的興起有利於ARM以及相關晶片供應商,但同時英特爾(Intel)與AMD廠商則可能受到輕微負面衝擊。

「我們原先預測,搭載Atom處理器的迷你筆電在2010年銷售成長率可達20%、規模4,400萬台;現在則將預測出貨數字下修為4,000萬台。至於2011年,原先對該類產品21%成長率、5,300萬台銷售量的預測,則下修為成長10%、4,400萬台。」Barclays的報告指出。

對整體 x86處理器市場,Barclays也將成長率預測值下修了1~2個百分點;該機構現在認為該市場2010年將成長18%、營收規模3.98億美元,2011年成長率則為11%、營收規模4.43億美元。

Barclays仍維持對英特爾股票的正面價評,卻指出:「投資者對平板電腦出貨成長的認知,將影響他們對英特爾的看法。」該機構認為,英特爾會藉由鎖定2011年x86架構平板電腦新產品的低功耗Medfield處理器,來抒解以上壓力。

至於AMD雖然沒有迷你筆電專用的處理器,但可能會受到筆記型電腦成長率衰減的輕微衝擊;該公司預期在2011年初發表適用平板電腦與超可攜式PC的、搭載繪圖處理功能的整合式Ontario系列處理器,也計劃藉由新型筆記型電腦處理器的推出刺激業績成長。

其他受到迷你筆電市場衰退影響的廠商,包括供應該市場Wi-Fi晶片近五成比例的Atheros;不過Barclays也認為該公司將從平板電腦產品回收利潤。此外Marvell與Micron也會因平板電腦熱賣所導致的硬碟控制晶片與DRAM業績衰退,而遭遇壓力。

在軟體廠商部份,Barclays指微軟(Microsoft)也會受到平板電腦熱潮的衝擊,甚至預測該公司2011年營收將因此流失4億美元:「我們已經看到Windows平台的市佔率出現顯著與持續形的流失,不過短期看來,所產生的財務衝擊並不嚴重。」

微軟最近才取消了發表自有平板電腦設計的計畫,其設備相關業務的高層主管人事也出現大幅變動。Barclays的報告指出,擁有6種不同Windows embedded/mobile平台的微軟,其手機/消費性電子產品策略依然令人困惑。

至於ARM則是平板電腦可能取代迷你筆電趨勢下的最大贏家;該公司的策略夥伴包括諾基亞(Nokia)、高通(Qualcomm)與德州儀器(TI),可望在非Apple品牌的平板電腦市場取得三成左右的設計案。

有趣的是,Barclays的報告中並沒有提到飛思卡爾半導體(Freescale),該公司也銷售平板電腦與行動裝置用的ARM處理器。

Barclays的報告還將多家 iPad 晶片供應商列為平板電腦風潮中的受惠者,包括供應iPad觸控面板控制器與連線晶片的博通(Broadcom),RF與功率放大器晶片供應商Skyworks與Triquint,還有電源管理IC供應商凌力爾特(Linear)。

但平板電腦市場也不完全是ARM的天下,Barclays指出,思科(Cisco Systems)發表的Archos與Cius系列平板電腦產品,採用的就是英特爾的Atom處理器晶片;而AMD的Ontario也可望取得部份平板電腦產品設計案。

其他品牌大廠如摩托羅拉(Motorola)與RIM (Research in Motion)預期都將發表平板電腦產品,

諾基亞與戴爾(Dell)的平板電腦裝置則是已經上市。韓國LG與三星(Samsung)都打算在年底開賣平板電腦;惠普(HP)雖預告了一款平板電腦產品,但可能會因為收購Palm而更改設計。

「雖然看來有這麼多種不同的平板電腦產品,但我不認為其中有任何一款會是iPad的有力對手。」Barclays半導體市場分析師Tim Luke在報告中發表其結論:「我們相信這些產品中有大部份會使用Android以及Chrome作業系統。」

(參考原文: Analyst: Tablets rise pulls netbooks down (中文),by Rick Merritt)

分析與評論

  • 正如我早幾個月預測,微軟與英泰爾( Microsoft and Intel )將會是最後輸家,一個是作業軟體太慢,一個是 CPU 功耗不如 ARM且價格高,怎麼打贏這場仗?
  • 智慧型裝置正由過去微軟:作業系統與英泰爾:中央處理器( Microsoft OS and Intel CPU) 主導之市場轉成 電子內容與雲端 主導的時代,許多上下游需求都將改變,台灣廠商要提早因應;

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2010年6月16日 星期三

iPAD 為甚麼熱賣? 分析與評論

Steve Jobs while presenting the iPad in San Fr...Image via Wikipedia

3C通路-小筆電 (Netbook) 退燒 2萬5以下筆電最夯

筆記型電腦單價逐漸下降,2萬5千元以內的筆電成為消費者的最愛。國際數據資訊IDC資深分析師張祐菖表示,今年第1季台灣筆電市場約達到30萬台,與去年同期相較約有1成的成長,其中標準筆電約占5成、小筆電占3成、超薄筆電占2成。最特別的是筆電單價下降,3萬元以內的標準筆電市占達7成,主流機種落在2萬元到2萬5千元間,約有4成市場。

 小筆電、超薄筆電有退燒的現象,今年第一季小筆電賣出8萬多台,但市占率從最高的5成掉到近3成。輕薄筆電則從上一季的9萬台掉到今年第1季的6萬台,目前平均價位落在2萬2到2萬5千元間,市占則站穩在15%到20%間。

 一般筆電 ( Netbook ) 市占有回穩的現象,但各大品牌單價滑落,2萬到2萬5千元機種約占有4成,2萬5千元到3萬元的機種占有2成;超過7成的筆電都落在3萬元以內。而台灣筆電市場的前5大排名,依序為華碩 ( Asus )、宏碁 ( Acer ) 、惠普 ( HP )、聯想與微星。

市場對iPad需求激增,台灣的觸控面板製造商、南韓的晶片製造商及中國的電池製造商,全面加緊趕工製造iPad零組件。供應商預期iPad在二○一○年度,可望出貨八百萬到一千萬台,遠高於先前預期的五百多萬台,贏過去年最夯的電子書閱讀器,明年銷量更將超越近年來的常勝軍小筆電。

ipad 熱賣! iPad 是體驗網頁、電子郵件、照片與影片的最佳方式?

蘋果公司(Apple)推出平板電腦iPad時,表示會引發風潮,開闢介於智慧型手機和筆記型電腦間的新市場。2個月後,iPad狂銷200萬台,亞洲廠商也以行動表達對上述見解的認同,紛紛推出平板電腦,期望與蘋果分杯羹。

由於Apple的產品賣價一向優於同業產品,因此,對零組件的品質要求更勝價格,且產品的認證嚴謹,供應商一旦進入供應鏈,即與蘋果一同享有產品銷售上升的貢獻。若iPad的銷售佳,在拉貨擴大下,訂單將持續升溫。

鴻海集團包山包海

亞洲供應商通常與蘋果簽有保密協議,大多拒絕透露生產狀況。法人表示,在市場矚目的iPad供應鏈中,鴻家軍即囊括五大業務量,除旗下的富士康將在中國組裝數百萬台iPad之外,包括:鴻海提供連接器、線材及組裝代工;鴻準提供機殼;新普負責電池模組;「兄弟廠」的正崴亦提供iPad連接器,包山包海受惠最大。

鴻海第一季財報,首季非合併營收達四一四七億元,年增率四九.二%,稅後純益一七九.八億元,較去年同期成長三四%,達成郭台銘要求的三○%年增率目標,首季EPS為二.一元。瑞銀證券看好鴻海新產品挹注,且是蘋果主要供應鏈,下一波企業換機需求循環的最大受惠者,預期出貨趨勢正面發展,將激勵股價表現,因此將鴻海維持買進評等,上調目標價至二一○元。

值得注意的是,鴻海跨入iPad領域,對新切入NB代工市場而言,是一個很大的利基。此外,鴻海為SONY代工液晶電視的比重拉大,再加上營收重鎮的連接器,以及惠普等訂單持續湧入,未來業績將擺脫淡季的陰影;正因為基本面強度夠,三大法人持續布局鴻海,成為大部位資金安全的避風港。

蘋果全美市值搶第二

蘋果電腦財報奏捷,股價勢如破竹,最高創下二七二.四六美元歷史新高,標普五○○指數發行公司表示,總市值逾二四○○億美元,已超越微軟,緊追在艾克森美孚,成為全美第二大市值公司,目前蘋果本益比約為二一倍,高於美國主要科技股惠普的十二倍、RIM的十四倍。

由於Apple的產品具有獨特性,成為了消費性電子產品的指標,市場看好蘋果仍將吃香喝辣,股價更具吸引力,有機會挑戰三百美元大關,巴克萊資本更調升其目標價至三一五美元。

除iPad產品現身之外,蘋果iPhone 4G將在六月七日亮相,近期還一度炒熱原型機,在夜店現身的八卦新聞,可見Apple的魅力火紅。一向是蘋果主要幕後英雄的台系廠商,也將雨露均霑,像是廣達傳出由於iPad需求過旺,造成生產線短缺;晶技則是iPhone的主要石英元件供應商。


微軟未能推出易於平板電腦使用的Windows作業系統,惠普、戴爾等PC大廠為與蘋果平板電腦iPad競爭,已紛紛轉而擁抱Android作業系統。

市調業者國際數據資訊公司(IDC)分析師達歐德說,微軟最新作業系統Windows 7對iPad等平板電腦而言不夠靈巧,微軟要到第四季才會推出較輕巧的作業系統,讓蘋果在快速發展的平板電腦市場有一年的領先優勢。達歐德說:「微軟的Windows夥伴必須想辦法因應,將在蘋果後頭拚命追趕。」

iPad的成功令PC業驚詫不已,iPad在4月3日上市後的兩個月就賣出200萬台,超過IDC對平板電腦今年全年銷售量的預估。為了追上蘋果,戴爾和惠普都改用Google Android作業系統。

生產全球大多數個人電腦的台灣製造商也表示不滿意微軟現有的作業系統。筆電和電腦零件生產商微星科技董事長兼總裁徐祥說微星現在沒有其他選擇,Windows 7功能太強、太耗電。麥格里集團預測,iPad今年銷售量可達550萬台,明年可增至1,300萬台。IDC則指出,惠普和戴爾販售的Windows平板電腦需求疲軟。

負責與電腦製造商接洽的微軟副總裁卡可曼(John Kalkman )說,PC製造商對微軟作業系統的看法還算「公正」,微軟今年底將推出較輕巧且較不耗電Windows Embedded Compact 7。


Forrester Research周四公布的研究報告指出,在iPad熱潮的推波助瀾下,平板電腦(tablet PC)的銷售量可望在短短兩年之內就超越小筆電。

根據Forrester的「2015年美國消費者PC市場」研究報告,單是在美國,平板電腦的銷售量可望大幅成長,從今年預估的350萬台提高到2015年的2,040萬台,年複合成長率達42%。該公司預測,到2014年,使用平板電腦的人數會超越使用小筆電的人數,而到2015年,平板電腦將占所有PC銷售的23%。

Forrester分析師Sarah Rotman Epps說:「平板電腦銷售成長的同時,小筆電銷售將受影響。小筆電和平板電腦一樣具有類似的行動媒體存取與網路瀏覽功用,但不像iPad那樣能夠跨越多重服務進行資料同步化。消費者並未要求平板電腦,事實上,Forrester的資料顯示,消費者最想要的PC功能,和iPad的功能完全不搭調,但蘋果成功地灌輸消費者他們需要這款新裝置的觀念。」

業界仍在辯論平板電腦如何定義,但根據Forrester的看法,平板電腦可歸類為一種個人電腦。這份報告預測,有了平板電腦熱潮助陣,從現在到2015年這段期間內,消費者將購買將近5億台PC,相當於銷售量成長52%。上述數據包含各式各樣的PC--桌上型電腦(desktops)、筆電(notebook)、小筆電(Netbook)和平板電腦。

報告並預估,未來五年桌上型電腦銷售量將持續下滑,從今年的1,870萬台降到2015年的1,570萬台。但對需要強大CPU的運算應用(例如玩遊戲、觀賞高畫質影片)而言,桌上型電腦仍將不可或缺。Forrester估計,到2015年,筆電在美國PC市場的占有率將達到42%,其次依序是平板電腦的23%、桌上型電腦的18%,以及小筆電的17%。


Apple iPad 在四月三日開賣之後,短短 60天內了狂銷了 200萬台,但這股熱潮更持續高漲,在本週一 Apple 宣布 80天內已經賣出了 300萬台,也就是說,第三個 100萬台銷售僅僅花了 20天就達成!這當然要歸功於 5/28 開始有九個國家加入銷售。

原本分析師預期今年 iPad 將銷售 800萬台的說法勢必將重新修正,有可能在今年內就可賣出 900~1100萬台。Apple 也在 4/30 開始推出 3G 版本的 iPad,讓上網功能更加便利!


iPad持續在全球熱賣,拓墣產業研究所看好今(2010)年iPad出貨量有機會上看千萬台,並預期這將會讓蘋果的全球NB市佔排名從第7名躍升至第5名,不僅超越聯想(Lenovo)、更將擠下目標今年要成為全球第四大NB廠的華碩(2357)。

雖然歐債問題未解,有如下半年全球景氣未爆彈,但拓墣對下半年NB市場表現依舊維持相當樂觀的態度,認為在加計iPad銷量後,下半年出貨量將可比上半年成長17%,而對全年出貨量的預估則從1.95億台提高為2.1億台。

單就品牌業者表現來看,拓墣雖看好華碩在北美及新興市場持續有優異表現,估其今年在出貨量和市佔都可以有大幅成長,其中出貨量將可達1800萬台,較去(2009)年大幅成長50.46%,但就市佔排名而言,則預期還是位居第五,甚至在加計iPad出貨量後,拓墣更預估,華碩將會被蘋果擠下,退至第6名。

拓墣認為,蘋果在iPad加持下,今年出貨量可從821萬台,大幅提高為1821萬台,年增率高達139.96%,市佔排名可從第7名上升至第5名。而聯想將因此下滑至第7名,華碩則退至第6名。
拓墣相當看好平板電腦前景,預估到2012年時,整體銷量即可超越Netbook,因此拓墣也認為,平板電腦的堀起將會讓PC產業繼Netbook出現後,再次出現市場大洗牌。




分析與評論

  • Windows 7 真的還是很爛,速度比 Windows XP 還慢 更不用與 iPAD 比;
  • 人們根本不需要一台價格超過 720$ 筆電 ( Netbook ) ,硬碟 ( HDD ) 還超過 500 GB ,又沒有 MP4 和 H.264 電影下載,根本用不完,一般家裡備份 USB 硬碟 ( HDD ) 平均超過 250GB,真不知道這些筆電產品企劃在想甚麼?
  • 以價格分析人們需要的竟然是一台價格 299$ ~ 399$ 沒有 Keyboard 含 Touch screen 可以體驗網頁、電子郵件、照片與影片的筆電;
  • 預估 iPhone 4 應該賣量與以往一樣,所以,蘋果電腦今年 iPad 悄悄攻進筆電,很快地 Windows 7 在筆電市場真的會變成非主流,如果,Android 與 Chromes 平板筆電又贏得10%市場,Windows 7 在筆電市場將消失更快;
  • 台灣許多 Netbook、eBook、Smart Phone 廠商還不努力思考,Ipad成功意味新時代來到,追隨 WIndows 7 必延誤市場時機而衰退,敲開 Android 是搶時機之方法 ( The netbook trend is moving to tablet and smart pad in speed );

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2010年2月16日 星期二

後NB時代之投資方向分析

Image representing iPhone as depicted in Crunc...Image via CrunchBase

2010市場主要大幅成長產品由PC、NB、Ipod 轉變成 Netbook、iPhone、 Android 智慧型手機、eBook、iPad 及 iState 平板裝置,而且,許多大幅成長之產品都有相對應之音樂、電子書、遊戲軟體、應用軟體及電影等等下載,也就是說許多產品之新平台都有網上應用下載店面 ( Application store ) 如 iTune 及 Android Market 等等,網上下載店面提供許多服務成為電子產品新趨勢,產品不僅要設計流行之科技外觀、功能優異、好的品牌通路策略、還要有網上下載店面提供許多服務,才能異軍突起。

因此投資上需要非常注意各產品廠商銷售數字,因為選擇錯誤與賣像差之廠商它股價可能一週就跌 30%,不管是 Apple、Google、Microsoft、Samsung、Accer、Htc、Amazon、Dell,Nokia 及 Hp,我們無法知道那一家今年戰略最成功,所有我認為選擇共同性關鍵性零組件是較安全,等第三季戰略最成功廠商較明朗時再擇優投入較大比率,這樣風險較低。

觀察共同性關鍵性零組件有 3G Modem 晶片、相關CPU、處控面板 ( Touch Panel )、802.11n WiFi 晶片、顯示面板 (LCM)、Nand Flash、記憶卡等等,所含蓋之公司如 Qualcomm、Intel、Samsung、Broadcom、LG、友達(2409)、洋華 (3622)、安可 (3615)、群創 (3481)、中日新(8266)、雷凌(3534)、瑞昱(2379)、聯發科(2454)、創見(2451)、威剛(3260)、勁永(6145)、商丞(8277)、群聯(8299)、泰銘(9927)、碩達(3613)、台虹(8039)、精材 (3374)、奕力(3598)、晟楠 (3631)等公司值得大家仔細研究,專注於第一季營收與穫利之變化,一定可以找到可以投資的優秀標的。

碩達(3613), 群聯(8299)、勁永(6145)、威剛(3260) 全部進入觀望與賣出, 因為 Samsung 及 Toshiba 持續生產 Nand flash, 造成這些公司庫存是否過高之疑慮。


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